Google се сблъсква с ново антитръстово изпитване, този път над рекламната си технология

един месец откакто арбитър разгласи търсачката на Гугъл за противозаконния монопол, софтуерният колос се сблъсква с друго антитръстово дело, което заплашва да раздели компанията, този път над своята Рекламна технология.

Министерството на правораздаването на Съединени американски щати, присъединена към коалиция от щати, и Гугъл всеки направи встъпителни изказвания в понеделник на федерален арбитър, който ще реши дали Гугъл има монопол върху онлайн рекламната технология.

Регулаторите настояват, че Гугъл е построил, придобил и поддържа монопол върху технологията, която дава отговор на онлайн издателите с рекламодателите. Доминирането над софтуера както от страна на покупката, по този начин и от страна на продажбата на транзакцията дава опция на Гугъл да резервира до 36 цента за $, когато продават брокери сред издатели и рекламодатели, държавното управление твърди в правосъдните документи.

Те настояват, че Гугъл също управлява пазара на рекламен продан, който подхожда на страната на покупката към страната на продажбата.

" Заслужава да се каже тихата част на глас ", съобщи юристът на Министерството на правораздаването Джулия Тарвър Ууд по време на отварянето си изказване. „ Един монопол е задоволително неприятен. Но трифекта от монополите е това, което имаме тук. ”

Гугъл споделя, че казусът на държавното управление се основава на Интернет от предишното, когато настолните компютри ръководят и потребителите на интернет деликатно вкарват прецизни международни уеб адреси в URL полета. Рекламодателите в този момент са по -склонни да се извърнат към компании за обществени медии като Tiktok или Streaming TV услуги като Peacock, с цел да доближат до аудиторията.

В своето встъпително изказване юриста на Гугъл Карън Дън сподели: „ Ние сме една огромна компания измежду доста други, конкурираща се милисекунда от милисекунда за всяко рекламно усещане. ”

Процесът, почнал в понеделник в Александрия, Вирджиния, поради хипотетичния монопол на Ad Tech, в началото щеше да бъде правосъдно съвещание, само че Гугъл маневрира до Принудете правосъдно съвещание, пишете чек на федералното държавно управление за повече от 2 милиона $, с цел да спорите единственото искане от държавното управление, което изисква жури. От окръжния арбитър на Съединени американски щати Леони Бринкема, която беше назначена на пейката от някогашния президент Бил Клинтън и е най-известна с тероризма на високопоставените терористични процеси, в това число тези на ответника на 11 септември Закария Мусауи. Бринкема обаче също има опит с високо механически цивилен изпитвания, работещ в правосъдна палата, която вижда голям брой каузи за нарушение на патента.

Случаят на Вирджиния идва по петите на огромно проваляне за Гугъл поради търсенето си за търсене Engine, който генерира по -голямата част от годишните доходи на компанията за 307 милиарда $. Съдия в окръг Колумбия разгласи търсачката за монопол, поддържан частично от десетки милиарди долари, Гугъл заплаща всяка година на компании като Apple, с цел да се заключи в Гугъл, защото търсачката по дифолт, показана на потребителите, когато купуват iPhone и други джаджи.

В този случай съдията към момента не е наложил никакви средства за отбрана. Правителството не е предложило препоръчаните си наказания, макар че може да има деликатен надзор дали Гугъл би трябвало да бъде позволен да продължи да подписва покупко-продажби за изключителност, които подсигуряват, че неговата търсачка е алтернатива за по дифолт на потребителите.

Peter Cohan, a Професор по мениджърска процедура в Babson College, съобщи, че казусът с Вирджиния може евентуално да бъде по -вреден за Гугъл, защото очевидното средство за отбрана ще изисква той да продаде елементи от своя бизнес софтуерен бизнес, който генерира милиарди долари годишни доходи.

В процеса на Вирджиния се чака очевидците на държавното управление да включват да включват да включват Ръководители от издатели на вестници, в това число New York Times Co. и Gannett, и онлайн уеб сайтове за вести, за които държавното управление твърди, че са се сблъскали с особена щета от практиките на Гугъл.

„ Гугъл извлече изключителни такси за сметка на издателите на уеб страници, които, които, които са издатели, които, които са напълно на издателите на уеб страницата, които, които са напълно на издателите на уеб страници Направете отворената интернет витална и скъпа “, писаха държавните юристи в правосъдните документи. „ Тъй като издателите генерират по -малко пари от продажбата на рекламния си инвентар, издателите са подтикнати да слагат повече реклами на своите уеб страници, да слагат повече наличие зад скъпите платени стени или да прекратят бизнеса си. “

Гугъл оспорва, че таксува несъразмерни такси спрямо неговите съперници. Компанията също по този начин отстоява интеграцията на своята технология от страна на покупката, продажба на страна, а в средата подсигурява, че рекламите и уеб страниците се зареждат бързо и усъвършенстват сигурността. И споделя, че клиентите имат варианти за работа с външни рекламни тържища.

Гугъл споделя, че казусът на държавното управление е погрешно фокусиран върху дисплейни реклами и банерни реклами, които се зареждат на уеб страници, налични посредством настолен компютър и не съумяват да вземат поради Миграцията на потребителите към мобилни приложения и взрива в рекламите, сложени в уеб страниците за обществени медии през последните 15 години.

Делото на държавното управление „ се концентрира върху стеснен вид реклама, гледана на стеснен подмножество от уеб страници, когато вниманието на потребителя внимание Мигриран на други места преди години “, написа юристите на Гугъл в авансово подаване. „ Потребителите от последната година прекарват повече време за достъп до уеб страници в„ Отворената мрежа “, а не в обществените медии, видеоклипове или приложения, беше 2012 година “

Пространството, което се чака да продължи няколко седмици, се организира в правосъдна палата, която строго се придържа към обичайните практики, в това число опозиция против технологиите в правосъдната зала. Мобилните телефони са неразрешени от правосъдната палата, за тъгата на корпуса на софтуерната преса, привикнала в процеса на окръг Колумбия, с цел да туитира актуализации онлайн, до момента в който се случват.

даже юристите, и има доста от двете страни, са лимитирани в своите технологии. В авансово чуване в сряда юристите на Гугъл отправяха молба за повече от двата компютъра, които всяка страна е позволена да има в правосъдната зала по време на тестването. Бринкема го отхвърли.

„ Това е старомодна правосъдна зала “, сподели тя.