Google се сблъсква с ново антитръстово изпитване, този път над рекламната си технология

един месец след като съдия обяви търсачката на Google за незаконния монопол, технологичният гигант се сблъсква с друго антитръстово дело, което заплашва да раздели компанията, този път над своята Рекламна технология.

Министерството на правосъдието на САЩ, присъединена към коалиция от щати, и Google всеки направи встъпителни изявления в понеделник на федерален съдия, който ще реши дали Google притежава монопол върху онлайн рекламната технология.

Регулаторите твърдят, че Google е изградил, придобил и поддържа монопол върху технологията, която отговаря на онлайн издателите с рекламодателите. Доминирането над софтуера както от страна на покупката, така и от страна на продажбата на транзакцията дава възможност на Google да запази до 36 цента за долара, когато продават брокери между издатели и рекламодатели, правителството твърди в съдебните документи.

Те твърдят, че Google също контролира пазара на рекламен обмен, който съответства на страната на покупката към страната на продажбата.

"Заслужава да се каже тихата част на глас", заяви адвокатът на Министерството на правосъдието Джулия Тарвър Ууд по време на отварянето си изявление. „Един монопол е достатъчно лош. Но трифекта от монополите е това, което имаме тук. ”

Google казва, че случаят на правителството се основава на Интернет от миналото, когато настолните компютри управляват и потребителите на интернет внимателно въвеждат прецизни световни уеб адреси в URL полета. Рекламодателите сега са по -склонни да се обърнат към компании за социални медии като Tiktok или Streaming TV услуги като Peacock, за да достигнат до аудиторията.

В своето встъпително изявление адвоката на Google Карън Дън каза: „Ние сме една голяма компания сред много други , конкурираща се милисекунда от милисекунда за всяко рекламно впечатление. ”

Процесът, започнал в понеделник в Александрия, Вирджиния, заради предполагаемия монопол на Ad Tech, първоначално щеше да бъде съдебно заседание, но Google маневрира до Принудете съдебно заседание, пишете чек на федералното правителство за повече от 2 милиона долара, за да спорите единственото искане от правителството, което изисква жури. От окръжния съдия на САЩ Леони Бринкема, която беше назначена на пейката от бившия президент Бил Клинтън и е най-известна с тероризма на високопоставените терористични процеси, включително тези на ответника на 11 септември Закария Мусауи. Бринкема обаче също има опит с високо технически граждански изпитвания, работещ в съдебна палата, която вижда огромен брой дела за нарушаване на патента.

Случаят на Вирджиния идва по петите на голямо поражение за Google заради търсенето си за търсене Engine, който генерира по -голямата част от годишните приходи на компанията за 307 милиарда долара. Съдия в окръг Колумбия обяви търсачката за монопол, поддържан отчасти от десетки милиарди долари, Google плаща всяка година на компании като Apple, за да се заключи в Google, тъй като търсачката по подразбиране, представена на потребителите, когато купуват iPhone и други джаджи .

В този случай съдията все още не е наложил никакви средства за защита. Правителството не е предложило предложените си санкции, въпреки че може да има внимателен контрол дали Google трябва да бъде разрешен да продължи да сключва сделки за изключителност, които гарантират, че неговата търсачка е опция за по подразбиране на потребителите.

Peter Cohan, a Професор по мениджърска практика в Babson College, заяви, че случаят с Вирджиния може потенциално да бъде по -вреден за Google, тъй като очевидното средство за защита ще изисква той да продаде части от своя бизнес технологичен бизнес, който генерира милиарди долари годишни приходи.

В процеса на Вирджиния се очаква свидетелите на правителството да включват да включват да включват Ръководители от издатели на вестници, включително New York Times Co. и Gannett, и онлайн сайтове за новини, за които правителството твърди, че са се сблъскали с особена вреда от практиките на Google.

„Google извлече извънредни такси за сметка на издателите на уебсайтове, които, които, които са издатели, които, които са изцяло на издателите на уебсайта, които, които са изцяло на издателите на уебсайтове Направете отворената интернет жизнена и ценна “, писаха правителствените адвокати в съдебните документи. „Тъй като издателите генерират по -малко пари от продажбата на рекламния си инвентар, издателите са подтикнати да поставят повече реклами на своите уебсайтове, да поставят повече съдържание зад скъпите платени стени или да прекратят бизнеса си.“

Google оспорва, че таксува прекомерни такси в сравнение с неговите конкуренти. Компанията също така отстоява интеграцията на своята технология от страна на покупката, продажба на страна, а в средата гарантира, че рекламите и уеб страниците се зареждат бързо и подобряват сигурността. И казва, че клиентите имат опции за работа с външни рекламни борси.

Google казва, че случаят на правителството е неправилно фокусиран върху дисплейни реклами и банерни реклами, които се зареждат на уеб страници, достъпни чрез настолен компютър и не успяват да вземат предвид Миграцията на потребителите към мобилни приложения и бума в рекламите, поставени в сайтовете за социални медии през последните 15 години.

Делото на правителството „се фокусира върху ограничен тип реклама, гледана на тесен подмножество от уебсайтове, когато вниманието на потребителя внимание Мигриран на други места преди години “, пише адвокатите на Google в предварително подаване. „Потребителите от последната година прекарват повече време за достъп до уебсайтове в„ Отворената мрежа “, а не в социалните медии, видеоклипове или приложения, беше 2012 г.“

Пространството, което се очаква да продължи няколко седмици, се провежда в съдебна палата, която строго се придържа към традиционните практики, включително съпротива срещу технологиите в съдебната зала. Мобилните телефони са забранени от съдебната палата, за мъката на корпуса на технологичната преса, свикнала в процеса на окръг Колумбия, за да туитира актуализации на живо, докато се случват.

дори адвокатите, и има много от двете страни, са ограничени в своите технологии. В предварително изслушване в сряда адвокатите на Google отправяха молба за повече от двата компютъра, които всяка страна е разрешена да има в съдебната зала по време на изпитанието. Бринкема го отхвърли.

„Това е старомодна съдебна зала“, каза тя.

Последвайте ни в